Influencer marketing - Komunikowanie wizerunku marki przy pomocy liderów opinii - szkolenie

MODUŁ 1 - Wprowadzenie - 30 min. (teoria)

1. Konsumpcja mediów w Polsce - najważniejsze zmiany, trendy i wynikające z nich implikacje
2. Fenomen influencerów – co wiemy o influencerach i ich fanach z danych i badań, udział influencerów w kulturze i życiu publicznym, ekonomia twórców

MODUŁ 2 - Warsztat Dobór influencerów do współpracy (cele, najważniejsze zmienne, najczęstsze błędy) - 1 godz. 55 min. (praktyka)

1. definicja i “składowe” influencera - co odróżnia influencerów od innych “narzędzi” marketingowych
2. dobór wizerunku influencera do celu, marki i grupy docelowej, typologia wizerunków twórców
3. zasięg w influencer marketingu - największe mity i najczęstsze błędy związane z pomiarem popularności influencerów, kluczowe zmienne, różnice pomiędzy platformami, fan base vs zasięg, dobór
4. content - rodzaje i formaty treści tworzonych przez influencerów, dobór do celu

• działania cross-platformowe: YouTube, Instagram, TikTok i Twitch
• różnice pomiędzy platformami, różne funkcjonalności i świadczenia
• różnice pomiędzy kategoriami i tematami wśród twórców, różne cele
• różnice pomiędzy formatami treści a efektywność kampanii

MODUŁ 3 - najważniejsze narzędzia, prawo i dokumenty - 1 godz. (teoria)

• research – gdzie i jak szukać influencerów
• weryfikacja - jak weryfikować dane i statystyki
• brief influencerski - najważniejsze kwestie i specyficzne elementy
• umowa z influencerem - kluczowe elementy unikalne dla tego typu umów
• polityki dos&dont’s - podstawy długłoterminowych współparc i dużych realizacji
• influencer marketing a prawo (samoregulacja branży, wytyczne UOKiK, regulacje KRRiT, Kodeks KER)
• zbiór KPI: co i w jaki sposób mierzyć
• proces współpracy z influencerem krok po kroku

MODUŁ 4 - Warsztat Ewolucja influencer marketingu - 3 godz. 5 min. (praktyka)

• metaverse marketing, influencer mix, kanał i subformat, zasięg organiczny + płatny,
• ewolucja influencer marketingu (od lokowań, przez co-branding, po wspólne biznesy)
• nadchodzące trendy w influencer marketingu (ekonomia twórców, vTubers, live commerce i więcej)

MODUŁ 5 – Podsumowanie 50 min. (teoria)

• najczęstsze błędy
• checklista
• Q&A

Uczestnicy poznają przykłady prawidłowych i nieprawidłowych działań w zakresie influencer marketingu wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: usługa/szkolenie nie wymaga od uczestników znajomości tematu z obszaru e-marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Harmonogram nie uwzględnia przerwy w usłudze, ale terner odpowiednio wydłuża zajęcia jeśli stosuje przerwy.

Godzina szkoleniowa = 45 min.

Szkolenie adresujemy do:

• marketerów, którzy nie mają doświadczenia we współpracy z influencerami
• pracowników agencji reklamowych odpowiedzialnych za komunikację marek, którzy planują rozpocząć współpracę z influencerami
• kadry zarządzającej, która planuje strategię komunikacji z wykorzystaniem współpracy z influencerami
• właścicieli MSP, którzy chcą poznać zagadnienia współpracy z influencerami

W trakcie usługi terner bedzie prowadził szkolenie z wykorzystaniem:

• teoria oparta o dane, metaanalizy i najlepsze praktyki
• adaptacja teorii do realnych kejsów rynkowych
• analizy studiów przypadków
• ćwiczenia praktyczne (odpowiedź na brief)
• dyskusja

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe w formie elektronicznej:

• Prezentacja szkoleniowa
• Linki do źródeł do dalszego samokształcenia

Uczestnicy otrzymają zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinansowaniem jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Usługa szkoleniowa (nie dotyczy doradztwa) jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. 

• Szkolenie będzie dostępne na platformie TEAMS. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.
• Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb
• Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.
• System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.
• Poczas zajęć konieczne jest zastosowanie kamery i mikrofonu.
• Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.
• Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.