Storydoing - budowanie strategii komunikacji opartej na działaniach, doświadczeniach i zaangażowaniu uczestników - szkolenie

Storytelling vs Storydoing - 2h 15 min (teoria)

• Wyjaśnienie różnic pomiędzy pojęciami, określenie w jakim momencie życia marki lub w jakim momencie kampanii
• potrzebujemy danego narzędzia. Przedstawienie storydoingu jako narzędzia taktycznego w trakcie trwania
• kampanii dla uwiarygodnienia działań i jako narzędzia strategicznego, on goingowego ważnego dla budowania
• długofalowej przewagi i wiarygodności.

Storydoing w koncepcji Acts Not Ads - 2 h 15 min (teoria)

• Rozgraniczenie tradycyjnego podejścia do tworzenia przekazów reklamowych od podejścia aktywistycznego zakładającego realne działania marki skierowane do konsumenta lub mikrospołeczności. Koncepcja marki zaangażowanej purpose driven brand i wymagań jakie stawia przed strategią komunikacji.

Przykłady marek zaangażowanych i przykłady działań Storydoing - 1h 30 min (teoria)

• Przykłady działań taktycznych w trakcie trwania kampanii
• Przykłady działań strategicznych wpisanych w misje marki i realizowanych odrębnie od działań kampanijnych.

Planowanie działań Storydoing - 6 h (praktyka)

• Category must-haves - analiza działań w kategorii dla określenia stałych elementów, których zmiana może prowadzić do dysruptywnej komunikacji.
• Day Mood Mapping - mapowanie dnia konsumenta i poszukiwanie trigerów do działania oraz przestrzeni na zaangażowanie.
• Common Cause Finder - określanie punktów wspólnych w życiu marki i konsumenta. Szukanie obszarów kompetencji marki, które mogą przekładać się na obszary zainteresowania konsumenta i określanie wspólnego problemu/wroga/zagrożenia.

Amplifikacja działań - 2h 50 min (praktyka)

• Planowanie amplifikacji działań dla zwiększenia efektywności komunikacji

Uczestnicy poznają przykłady marek wdrażających strategie storydoing wraz z omówieniem ich skuteczności i efektywności.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: podstawowa wiedza z obszaru e-marketingu/marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 100%.

Rozliczeniu podlegają godziny dydaktyczne (45min.)

Harmonogram nie zawiera przerw. Trener dostosowuje przerwy do potrzeb uczestników (max. 10 min.) i odpowiednio wydłuża zajęcia. Przerwy nie wliczają się w czas trwania usługi.

Usługa sierowana jest do:

• osób odpowiedzialnych za budowanie i komunikację marki za pośrednictwem różnych kanałów komunikacji,
• brand menedżerów, osoby odpowiedzialne za employer branding, działnia PR czy event marketing,
• pracowników działów kreacji i strategii

Ćwiczenia praktyczne będą obejmować m.in.:

• Rozwijanie przygotowanych kopii reklamowych do aktów komunikacyjnych
• Mapowanie dnia konsumenta i szukanie momentów receptywności
• Wspólne poszukiwanie wspólnych problemów marki i konsumenta.

Po szkoleniu uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe formie elektronicznej:

• • materiały autorskie udostępniane uczestnikom drogą online, w formacie pdf.
  • prezentację materiałów z internetu (serwisy www, infografiki, materiały multimedialne, filmy)
  • bazę wiedzy: linki do serwisów i portali
  • case study (najciekawsze przykłady z doświadczenia szkoleniowca)
  • linki do publikacji branżowych IAB Polska

oraz zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, pod warunkiem min. 100% frekwencji.

Zalecana literatura:

• Claude Hopkins, Scientific Advertising
• Hannah B. Harvey, The Art of Storytelling
• https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2020/01/IAB_CASEBOOKContent_18.12.2019-1.pdf

Podatek VAT - usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701). Wymagane oświadczenie przedsiębiorstwa.

Przed zapisaniem się proszę o kontakt szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinasowaniem jest rejestracja i założenie konta w BUR, dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

Zapraszamy na inne szkolenia z e-marketingu, dostępne na stronie: https://dimaq.pl/akademia-dimaq/. Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego

Szkolenie będzie dostępne na platformie Zoom, Teams lub LiveWebinar. Każdy z uczestników dostanie link do szkolenia.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji - system operacyjnych Windows, macOS i Linux, zalecany: procesor dwurdzeniowy o taktowaniu co najmniej 2 Ghz (Intel i3/i5/i7 lub ekwiwalent AMD), pamięć RAM - 4 Gb

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: dla audio 256 kb/s, Video w wersji HD – 4Mb/s – to są parametry górne graniczne.

System dopasowuje się do łącza i działa na każdych dostępnych parametrach.

Wskazane kamera i mikrofon.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu on-line będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.

Podstawą do rozliczenia usługi jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.