Branding i Content Marketing

Istota brandingu (16 godz.)

• idea marki
• podstawy budowania marki
• określanie osobowości marki
• praca z archetypami marek
• klaryfikacja obietnicy marki
• Value Proposition Design
• marki w świecie wartości
• wizerunek docelowy marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
• identyfikacja wizualna marki
• co-branding
• architektura marki
• The Business Model Canvas

Psychologia marki (16 godz.)

• postrzeganie społeczne w kontekście percepcji marki
• znaczenie błędów poznawczych w komunikacji marki
• samokoncept a wartość marki dla odbiorcy
• psychologia cen
• płeć i wiek w marketingu
• wrażliwość na markę
• wpływ emocji na decyzje zakupowe konsumentów
• metody oddziaływania na motywacje i postawy konsumentów w świetle badań naukowych
• co działa, a co nie działa w reklamie
• metoda Design Thinking w projektowaniu doświadczeń Klientów
• projektowanie doświadczeń emocjonalnych – mikrowarsztat
• personal branding – mikrowarsztat

Strategia marki (16 godz.)

• wyznaczanie kierunków rozwoju marki
• strategia i wyznaczanie celów metodą SMART
• analiza strategiczna: analiza konsumenta, analiza konkurencji, samoanaliza
• consumer insight
• pozycjonowanie marki
• pojęcie big idea w komunikacji
• product placement
• celebrity endorsement
• rebranding
• brand extension
• wskaźniki efektywności działań brandingowych

Komunikacja marki (16 godz.)

• znaczenie i miejsce komunikacji w modelu biznesowym i procesie marketingowym
• zintegrowana komunikacja marketingowa
• zasady i wyzwania w obszarze komunikacji marki w XXI wieku
• planowanie strategicznej komunikacji marki - elementy procesu
• niestandardowe działania komunikacyjne marek
• Brand Behaviour & Customer Experience
• tworzenie Brand Booka

Marka w mediach społecznościowych (16 godz.)

• ekosystem social media
• strategiczne podejście do mediów społecznościowych
• zasady prowadzenia skutecznych działań marketingowych w mediach społecznościowych
• planowanie działań brandingowych w mediach społecznościowych
• analityka działań w social media – mierzenie efektów działań
• influencer marketing
• tips & tricks
• najciekawsze trendy w prowadzeniu mediów społecznościowych

Nowe trendy w marketingu i brandingu (16 godz.)

• trendy, makrotrendy, mikrotrendy, kontr trendy, sygnały zmian
• najciekawsze trendy społeczne, technologiczne, środowiskowe i komunikacyjne
• mikrotrendy w marketingu małych firm
• Growth Hacking
• Context Map Canvas
• Consumer Trend Canvas
• Consumer Trend Radar

Content marketing jako narzędzie budowania marki (16 godz.)

• content marketing w budowaniu marki eksperckiej i biznesu online
• wyznaczanie celów działań content marketingowych
• tworzenie strategii content marketingowej
• wartościowanie informacji w kontekście brandingu
• podstawy SEO
• planowanie tematów
• opracowywanie harmonogramu publikacji
• dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
• webwriting
• content design
• podstawy komunikacji wizualnej
• dystrybucja treści w Internecie
• analizowanie efektywności działań
• AI w content marketingu
• najczęściej popełniane błędy w content marketingu

Warsztaty tworzenia treści (16 godz.)

• content design w praktyce
• techniki pisania – mikrowarsztat
• jak robić dobre zdjęcia smartfonem – mikrowarsztat
• retusz zdjęć – mikrowarsztat
• projektowanie w programie Canva – mikrowarsztat
• montaż filmów w bezpłatnych programach – mikrowarsztat
• popularne narzędzia content marketingowe

Content video (16 godz.)

• siła obrazu
• video w strategii marki
• formaty video budowanie społeczności na You Tube
• błędy w działaniach video marketingowych
• Video Content Marketing - warsztat

Storytelling w budowaniu marki (16 godz.)

• mitologizacja marki
• kreowanie doświadczenia poprzez opowieść
• klasyczne schematy narracyjne i ich zastosowanie w brandingu
• techniki storytellingowe
• emotywna funkcja języka
• eksploracyjna funkcja metafor
• markery emocjonalne
• sprzedaż za pomocą opowieści
• budowanie relacji i networking

Relacje z mediami (16 godz.)

• elementarne zasady współpracy z dziennikarzami
• mikrowarsztat tworzenia baz mediów
• formy komunikacji z mediami
• warsztat tworzenia informacji prasowych
• komunikacja w sytuacji kryzysu wizerunkowego
• mikrowarsztat zarządzania sytuacją kryzysową

Podstawy prawa autorskiego (16 godz.)

• wykorzystanie wizerunku
• autoryzacja wypowiedzi
• stosowanie fragmentów cudzych utworów
• licencje Creative Commons
• zapisy umowne stosowane w obrocie prawami autorskimi i innymi prawami własności intelektualnej
• konsekwencje wynikające z naruszenia praw autorskich
• tworzenie regulaminów konkursów oraz uwarunkowania prawne dotyczące wyłaniania zwycięzców –
• warsztat
• umowy z influencerami i freelancerami - warsztat

Egzamin (2 godz.)

Czas trwania: 2 semestry.

Dni zajęć: sobota, niedziela (1-2 razy w miesiącu) w godz. 8:00 - 16:00

Łączna ilość godzin: 194 godziny kontaktowy.

Zajęcia na studiach prowadzone są w formie ćwiczeń, warsztatów, case study oraz multimedialnych wykładów.

Wykładowcami studiów podyplomowych są praktycy branży kreatywnej na co dzień specjalizujące się w budowaniu strategii marketingowych i planowania działań w social media. Aktywizująca Uczestników forma prowadzenia zajęć pozwoli na wyćwiczenie umiejętności rozwiązywania problemów zarówno przedstawianych przez wykładowcę jak i podnoszonych na bieżąco przez słuchaczy.

Warunki zaliczenia

• Test semestralny
• Test końcowy

Interaktywna forma zajęć

Wykłady uzupełniane są ćwiczeniami, warsztatami oraz studiami przypadków.

Godziny zajęć podane w harmonogramie są godzinami zegarowymi, zaś ilość godzin programowych jest podana w godzinach dydaktycznych. 194 godzin dydaktycznych = 145,5 godzin zegarowych

1 godzina dydaktyczna = 45 minut

Liczba punktów ECTS możliwych do zdobycia: 30

• Uczestnicy otrzymują materiały w formie skryptów, konspektów, prezentacji w formie elektronicznej.

Kryteria uczestnictwa w Programie

• ukończone studia wyższe I lub II stopnia
• spełnienie warunków rekrutacyjnych

Aby skorzystać z wybranej usługi edukacyjnej, po zapisaniu się w systemie BUR, należy dokonać zapisu na stronach Uniwersytetu WSB Merito w wybranych filiach w:

· Chorzowie,

· Poznaniu,

· Szczecinie,

· Warszawie

• poprzez formularz online znajdujący się na stronie: www.wsb.pl/rekrutacja/krok1 oraz dostarczyć komplet dokumentów do Biura Rekrutacji do wybranej filii.

Zjazdy odbywają się średnio raz lub dwa razy w miesiącu:

• w soboty od 9:00 do 17:00,
• w niedziele od godz. 9:00 do 17:00.

Informacje dodatkowe

• Szczegółowy harmonogram usługi może ulec zmianie w postaci realizowanych przedmiotów w danym dniu i osób prowadzących. Zmianie nie ulegają terminy zjazdów na studiach podyplomowych oraz ilość godzin usługi.
• Harmonogram zjazdów zostanie upubliczniony na stronach Uczelni lub w BUR na 2 tygodnie przed zajęciami
• Cena usługi nie obejmuje opłaty wpisowej oraz końcowej.
• Cena usługi jest ceną katalogową, która może zostać pomniejszona o promocje czasowe dostępne na stronie www uczelni.
• Zawarto umowę z WUP w Krakowie w ramach Projektu Małopolski Pociąg do Kariery

Uczestnicy studiów pracują na platformie Extranet, to wewnętrzna platforma komunikacyjna. Za jej pomocą przez całą dobę i z każdego miejsca na świecie uczestnicy mają dostęp do:

• informacji na temat płatności,
• katalogu bibliotecznego.

Drugą wiodącą platformą jest MS Teams, gdzie uczestnicy znajdą:

• harmonogram zjazdów,
• plan zajęć,
• materiały dydaktyczne,
• dodatkowe materiały, informacje, ogłoszenia.

Zajęcia zdalne prowadzone są za pośrednictwem aplikacji Microsoft Teams w formie pracy zespołowej wykorzystując czaty, spotkania i rozmowy w wielu oknach, przypięte kanały oraz integrację zadań z aplikacjami. Uczestnicy korzystają z aplikacji Teams w ramach Microsoft Office 365 bezpłatnie.

W celu prawidłowego i pełnego korzystania ze szkolenia należy posiadać urządzenie (komputer, laptop lub smartfon) z dostępem do Internetu, wbudowaną kamerą (opcjonalnie) i mikrofonem, głośnikami (wejście słuchawkowe/ słuchawki)

• komputer z aktualnym systemem operacyjnym Microsoft Windows lub macOS
• aktualna wersja przeglądarki internetowej
• stałe łącze internetowe