Branding i Content Marketing - studia podyplomowe

Program studiów podyplomowych na kierunku branding i content marketing

Liczba miesięcy nauki: 9

Liczba godzin: 192 (192 h w formule zdalnej w czasie rzeczywistym)

Liczba zjazdów: 12

Liczba semestrów: 2

Istota brandingu

(16 godz.)

• idea marki
• podstawy budowania marki
• określanie osobowości marki
• praca z archetypami marek
• klaryfikacja obietnicy marki
• Value Proposition Design
• marki w świecie wartości
• wizerunek docelowy marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
• identyfikacja wizualna marki
• co-branding
• architektura marki
• The Business Model Canvas

Psychologia marki

(16 godz.)

• postrzeganie społeczne w kontekście percepcji marki
• znaczenie błędów poznawczych w komunikacji marki
• samokoncept a wartość marki dla odbiorcy
• psychologia cen
• płeć i wiek w marketingu
• wrażliwość na markę
• wpływ emocji na decyzje zakupowe konsumentów
• metody oddziaływania na motywacje i postawy konsumentów w świetle badań naukowych
• co działa, a co nie działa w reklamie
• metoda Design Thinking w projektowaniu doświadczeń Klientów
• projektowanie doświadczeń emocjonalnych – mikrowarsztat
• personal branding – mikrowarsztat

Strategia marki

(16 godz.)

• wyznaczanie kierunków rozwoju marki
• strategia i wyznaczanie celów metodą SMART
• analiza strategiczna: analiza konsumenta, analiza konkurencji, samoanaliza
• consumer insight
• pozycjonowanie marki
• pojęcie big idea w komunikacji
• product placement
• celebrity endorsement
• rebranding
• brand extension
• wskaźniki efektywności działań brandingowych

Komunikacja marki

(16 godz.)

• znaczenie i miejsce komunikacji w modelu biznesowym i procesie marketingowym
• zintegrowana komunikacja marketingowa
• zasady i wyzwania w obszarze komunikacji marki w XXI wieku
• planowanie strategicznej komunikacji marki - elementy procesu
• niestandardowe działania komunikacyjne marek
• Brand Behaviour & Customer Experience
• tworzenie Brand Booka

Marka w mediach społecznościowych

(16 godz.)

• ekosystem social media
• strategiczne podejście do mediów społecznościowych
• zasady prowadzenia skutecznych działań marketingowych w mediach społecznościowych
• planowanie działań brandingowych w mediach społecznościowych
• analityka działań w social media – mierzenie efektów działań
• influencer marketing
• tips & tricks
• najciekawsze trendy w prowadzeniu mediów społecznościowych

Nowe trendy w marketingu i brandingu

(16 godz.)

• trendy, makrotrendy, mikrotrendy, kontr trendy, sygnały zmian
• najciekawsze trendy społeczne, technologiczne, środowiskowe i komunikacyjne
• mikrotrendy w marketingu małych firm
• Growth Hacking
• Context Map Canvas
• Consumer Trend Canvas
• Consumer Trend Radar

Content marketing jako narzędzie budowania marki

(16 godz.)

• content marketing w budowaniu marki eksperckiej i biznesu online
• wyznaczanie celów działań content marketingowych
• tworzenie strategii content marketingowej
• wartościowanie informacji w kontekście brandingu
• podstawy SEO
• planowanie tematów
• opracowywanie harmonogramu publikacji
• dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
• webwriting
• content design
• podstawy komunikacji wizualnej
• dystrybucja treści w Internecie
• analizowanie efektywności działań
• AI w content marketingu
• najczęściej popełniane błędy w content marketingu

Warsztaty tworzenia treści

(16 godz.)

• content design w praktyce
• techniki pisania – mikrowarsztat
• jak robić dobre zdjęcia smartfonem – mikrowarsztat
• retusz zdjęć – mikrowarsztat
• projektowanie w programie Canva – mikrowarsztat
• montaż filmów w bezpłatnych programach – mikrowarsztat
• popularne narzędzia content marketingowe

Content video

(16 godz.)

• siła obrazu
• video w strategii marki
• formaty video budowanie społeczności na You Tube
• błędy w działaniach video marketingowych
• Video Content Marketing - warsztat

Storytelling w budowaniu marki

(16 godz.)

• mitologizacja marki
• kreowanie doświadczenia poprzez opowieść
• klasyczne schematy narracyjne i ich zastosowanie w brandingu
• techniki storytellingowe
• emotywna funkcja języka
• eksploracyjna funkcja metafor
• markery emocjonalne
• sprzedaż za pomocą opowieści
• budowanie relacji i networking

Relacje z mediami

(16 godz.)

• elementarne zasady współpracy z dziennikarzami
• mikrowarsztat tworzenia baz mediów
• formy komunikacji z mediami
• warsztat tworzenia informacji prasowych
• komunikacja w sytuacji kryzysu wizerunkowego
• mikrowarsztat zarządzania sytuacją kryzysową

Podstawy prawa autorskiego

(16 godz.)

• wykorzystanie wizerunku
• autoryzacja wypowiedzi
• stosowanie fragmentów cudzych utworów
• licencje Creative Commons
• zapisy umowne stosowane w obrocie prawami autorskimi i innymi prawami własności intelektualnej
• konsekwencje wynikające z naruszenia praw autorskich
• tworzenie regulaminów konkursów oraz uwarunkowania prawne dotyczące wyłaniania zwycięzców – warsztat
• umowy z influencerami i freelancerami - warsztat

Walidacja ---- Forma zaliczenia

test sprawdzający wiedzę po I semestrze

test sprawdzający wiedzę po II semestrze

Podczas zjazdu każdy uczestnik programu otrzymuje komplet materiałów dydaktycznych na platformie MS Teams. Materiały te przygotowują wykładowcy, dostosowując je do specyfiki prowadzonego tematu.

Uczestnicy studiów pracują na platformie MS Teams, to platforma komunikacyjna Uczelni WSB Merito, stworzona w celu ograniczenia formalności oraz ułatwienia przepływu informacji między uczestnikami a uczelnią. Za jej pomocą przez całą dobę i z każdego miejsca na świecie uczestnicy mają dostęp do:

• harmonogramu zajęć,
• materiałów dydaktycznych,
• informacji dotyczących zmian w planach zajęć, ogłoszeń i aktualności.

Uczestnikiem studiów podyplomowych na Uniwersytecie WSB Merito w Toruniu może zostać każda osoba w wykształceniem wyższym (licencjackim, inżynierskim lub magisterskim). O przyjęciu na studia decyduje kolejność zgłoszeń.

• Szczegółowy harmonogram usługi może ulec zmianie w postaci realizowanych przedmiotów w danym dniu i osób prowadzących. Zmianie nie ulegają godziny usługi.
• Harmonogram zjazdów zostanie upubliczniony na stronach Uczelni
• Godziny zajęć podane w harmonogramie są godzinami zegarowymi, zaś ilość godzin programowych jest podana w godzinach dydaktycznych.

Podpisana umowę z WUP w Toruniu, w ramach projektu Kierunek Rozwój celem rozliczania bonów edukacyjnych

08.03.2025 - test semestralny - realizowany na platformie Moodle

Zakres tematyczny testu:

1. Istota brandingu

2. Psychologia marki

3. Strategia marki

4. Komunikacja marki

5. Marka w mediach społecznościowych

Test obejmuje 20 pytań jednokrotnego wyboru oraz 3 pytania otwarte.

Termin otwarcia testu na platformie Moodle to: 08.03.2025 od godziny 8.00 do 08.03.2025 do godziny 9.00.

Techniczne wymagania do zajęć:

• komputer (z wbudowanymi lub podłączonymi głośnikami i mikrofonem),
• stały dostęp do Internetu,
• słuchawki (opcjonalnie),
• jeśli chcesz aby Cię widziano, możesz użyć kamery umieszczonej w laptopie/komputerze.